很多餐飲人在做餐飲品牌設計的時候容易搞錯策略，進入“設計先行”的誤區。所謂“設計先行”的誤區，指的是一個餐飲項目剛剛立項，就開始做logo、VI等相關視覺設計。結果很多設計作品經不起推敲，沒有靈魂支撐。 

陷入這個誤區的餐飲創始人其實非常多，這里面主要有三類人：一種是悶頭干的類型，他們根本不知道餐飲品牌是需要定位的，所以在做餐飲品牌設計的時候，自然而然的先做設計了；

第二類人是沖動類型的，他們把視覺設計看得非常重要，把一切問題的根源都歸結為設計問題，所以他們一旦發現有問題，首先就是改變餐飲裝修設計的視覺設計； 第三類人，他們知道做餐飲品牌設計之前要先做品牌定位，但他們把品牌定位理解的過于狹隘，根本不重視也不愿意花更多錢到品牌定位上，直接就開始做設計。

餐飲品牌設計 “定位在先，設計在后”是一個基本策略方法。其實只要理解了這個策略的真正內涵，就可以搞明白這個誤區，搞明白了這個誤區，其他問題也會迎刃而解。 我們在定位層面可以梳理清楚所有關于品牌設計提煉元素，無論是品牌調研還是品牌命名、品牌調性、品牌slogan、品牌文案，都是品牌設計的依據。品牌名稱及品牌調性決定了視覺設計的方向和風格，品牌slogan和品牌文案決定了視覺設計的畫面表現。 曾經被輿論炒得沸沸揚揚的萬事達信用卡logo升級事件，就能解釋清楚為什么設計要依附于定位。外行人看到的是logo和風格的變化，內行人則可以洞察到背后的根本原因是品牌定位發生了改變。